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封面新闻记者 罗石芊 伍雪梅 视觉假想 何玙

一场春晚，再次刷新寰宇不雅众对四川宜宾的意识。2026年央视总台春晚上，宜宾用一场春酒，邀八方客东谈主寻觅江之头，一同“立上游”。

2月24日，宜宾发布春节假期成绩单：全市管待搭客953.26万东谈主次，同比增长14.76%；实现旅游破钞62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区管待搭客272.38万东谈主次，同比增长19.19%。省外搭客占比首超省内达52.7%。

7分多钟城市曝光，让春晚拍摄地成为搭客们的旅游图鉴；9天吸金62亿元，让流量转动为破钞增量。“万里长江第一城”四川宜宾，是怎样活用“春晚同款”让流量变“留量”？

宜宾燃面。图片由宜宾翠旅投集团提供

流量第一单

从凌晨5点同款燃面运转

7分多钟的春晚亮相，是送给宜宾新年的流量“开门红”。“春晚同款”，成了这座城市街头出现频率最高的词汇之一。

怎样接住这一泼天流量？宜宾的第一反馈，是将春晚7分多钟的舞台本色，拆解为可打卡、可体验的具象化居品。

早在2月1日，宜宾便喊出“随着春晚游宜宾”的标语，推出五大主题步履、六条极品道路和“五福宜宾”步履。让搭客“为同款而来，为体验停留”，从“想过来”变成“知谈去哪、知谈玩啥”。

流量带来的第一单，在早晨5点。

一碗春晚同款燃面，成为外地搭客的宜宾第一站。在冠英古街的“燃面沟通所”里，厨师正甩干一份份红油飘香、豆芽脆嫩的燃面。“2月15日至23日，咱们一共卖出了1.6万份干拌面，2600多份汤面，收入约24万元，9天卖了闲居近2个月的收入额。”店长于文体人人的账本里，是春晚流量最鲜嫩的注脚。

傍晚本领，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和好意思请春宴”，让搭客试吃春晚同款的非遗滋味，感受川南地区特有的习惯风情。“截止大岁首六，现场试吃和不雅看习惯饰演的搭客累计高出10万东谈主次，春筵席线上销售额达10万余元。”步履庄重东谈主先容。

春节本领合江门广场游东谈主如织。封面新闻记者伍雪梅 摄

合江门广场上，“宜宾分会场打卡处”标志牌前排起长队；501中国白酒文化圣地里，“川南请春酒”勾引八方来客；智轨专列、无东谈主机饰演、金色风帆等舞台元素规复为实景体验。宜宾打造12个春晚录制地+12大马年主题打卡体系，让合江门、蜀南竹海、兴文石海等点位成为搭客“必到打卡点”，全市共举办文旅步履1800余场次，勾引超560万东谈主次参与。

搭客在兴文石海体验春晚同款大坝高装。图片由兴文县文广旅游局提供

吸金先撒金

让春晚流量转动为破钞增量

流量“聚起来”，也要“花出去”。怎样让春晚拍摄地“吸睛”更“吸金”？宜宾的聘请，是先撒金。

“随着春晚游宜宾”系列步履中，“五福宜宾”送出丹心礼包，福游、福礼、福宴、福购、福袋系列优惠福利战术，通过实打实的优惠组合与访佛效应，让“春晚流量”转动为“破钞增量”。

“姓马、生肖属马搭客可凭身份证，全年享蜀南竹海、兴文石海首谈门票免费，2月15日至3月3日景区门票破钞可享等额破钞券与半价优惠。”

“外地搭客凭高铁有用票根，7日内可领取250元高铁南片区破钞券，全市指定景区门票最低6折。”

看似景区“亏了”，实则拉动更多票根收入。数据露馅，全市灵通的53家A级旅游景区，共管待搭客272.38万东谈主次，同比增长19.19%。“福游”杀青“赶快免”门票3413张，在引申免票战术的布景下，还是实现门票收入1364.53万元，相较2025年春节门票收入，多出近20万。

搭客们在“随着春晚游宜宾”点位前互动

从江苏远谈而来的李女士，专程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白马；兴文石海以“古僰迎春·潮玩石海”为主题，非遗火壶展演与大型千里浸式实景演艺《石海长歌》轮番献艺，让重庆市民陈先生看后大赞“精彩”，这两大中枢景区管待量创下积年春节沐日新记载。

李庄古镇单日管待量冲突9.53万东谈主次，刷新历史峰值；特质文旅街区火爆出圈，合江门、长江音悦街、万象宜宾寰宇等累计管待搭客225.28万东谈主次，实现营收8074.22万元。

“咱们将赓续优化文旅办事供给，丰富破钞场景，激动春晚流量转动为文旅破钞增量，助力城市从‘网红’走向‘长红’。”宜宾市文化播送电视和旅游局掂量庄重东谈主暗示。截止2月24日，宜宾在全市披发文旅破钞券642.31万元，撬动破钞4097.02万元。

除了破钞券，宜宾还在耸峙上破畏惧念念。看一场电影、吃一次晚餐、买一份文创，只需28元，便可收货燃面、雪柜贴、早茶等特质好礼，搭客们在各大网罗平台上晒出“宜宾好礼”点赞宜宾“上大分”，将网红流量变成“口碑经济”。

春节本领，宜宾管待搭客953.26万东谈主次，携程数据露馅，省外皮线搭客占比52.7%，初次高出省内搭客，其中重庆、广东、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江苏客源增速均超30%。

搭客们看春晚同款机器东谈主饰演。封面新闻记者伍雪梅 摄

入场券有了

真的进修是怎样赓续调动

春晚，当作国民级大IP，成为比年来各大城市展示发展后劲和勾引文旅景区“破圈传播”的大舞台。2026年春晚，其他分会场城市的数据也在印证这少量。合肥、义乌、哈尔滨等城市春节本领管待搭客量与旅游收入王人创下新高。

“蹙迫扣开发外洋旅游城市新定位，抢捏经办总台2026年春晚宜宾分会场带来的广泛文旅热度，将春节当作今后宜宾文旅发展的关节窗口期，激动宜宾文旅发展迈入新阶段。”宜宾市委通知方存好曾在调研春节沐日文旅经济责任时暗示。

宜宾收拢窗口期，站优势口。上春晚，仅仅留量长红的“入场券”。真的的进修，不仅仅春晚除夜夜高光，而是怎样把“春晚流量”变成“品牌留量”。

“春晚给宜宾带来的，是城市品牌的一次透彻焕新、形象的全面升级，径直刷新了寰宇不雅众对宜宾的想象与期待。”在四川大学文化产业沟通中心主任、四川省委省政府有缱绻磋磨委员会委员蔡尚伟看来，春节假期搭客暴增、破钞大涨，都是水到渠成、严容庄容的服从。

他以为，当下最关节的，是接住春晚带来的流量与信任，“让因春晚、因新IP慕名而至的东谈主，都能在宜宾找到匹配以致超出期待的体验，把‘酷炫新宜宾’的形象稳稳立住、长久守住。”

“要让民众满怀期待而来、满载惬意而归，还兴奋一再回头，毫不是靠一时热度，而是要深谋远虑、赓续调动、专科运营、真挚落地。把宜宾真的打形成为耐看、耐品、历久的长效魔力城市，把春晚的一次性红利，转动为城市可赓续发展的中枢动能。”蔡尚伟说。